在共好精神下創造 13 萬人的文化記憶:專訪張惠妹「妹宇宙」NFT 主導團隊


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2022.04.27 | HaHow By 葛如鈞(寶博士)

張惠妹 2022 年的演唱會備受關注,因為演唱會送了 13 萬張 NFT 給購票粉絲!粉絲將獲得什麼不同的體驗?〈寶博朋友說〉邀請王宗欣與大家分享其團隊 Dosomething Studio 如何用 NFT 開啟及打造「妹宇宙」!

想帶領團隊包辦台灣三金:金馬獎、金鐘獎、金曲獎典禮視覺包裝的王宗欣,對數位創作的熱忱始終不變,他不斷嘗試跨界合作,將數位創作應用於商業行為。2021 年 Dosomething 為蛋堡用別樹一幟的互動式 MV 體驗,設計出涵蓋蛋堡任性精神的〈家常音樂〉,拿下第 32 屆金曲獎最佳 MV 獎。王宗欣表示,受邀來分享專業,也是落實這個熱忱與目標的方式。接下來他將與大家聊聊眾所矚目的「妹宇宙」演唱會,背後策劃的脈絡以及未來想像。

演唱會搶票高潮後還有顱內高潮,透過 ASMR 生成個人專屬 NFT


近年成為夯話題的 ASMR*(自主性感官經絡反應),也被帶入張惠妹此次演唱會的體驗中,張惠妹的 NFT 命名為 ASMeiR,巧妙地結合她的名字。ASMeiR NFT 之所以萬眾矚目,是因為主辦方並不藉演唱會門票賣 NFT,而是將 NFT 隨票送給粉絲免費鑄造。這簡直是驚喜彩蛋,有買票的粉絲連白單都不用搶。王宗欣提到,每個人對聲音的反應都不同,團隊採用討論 ASMR 認知時會用到的音庫,光從音庫尋找音色、建檔、做編碼,就花了非常多時間。除此之外,團隊讓阿妹的引導聲音參照 ASMR 略帶氣音的方式去呈現,仿佛親身跟粉絲耳語。

關於此 NFT 的具體機制,王宗欣表示,主辦方的官方網站會倒數計時至初場演唱會前,預計第一場演唱會結束當天 23:59 時開啟活動,將大家帶到另一個體驗網站,由阿妹本人的聲音從具體環境到抽象環境,引導大家回答問題。題目內容與演唱會或張惠妹的歌相關,在答題過程中,每個人都能在這個 ASMR 體驗中找到自己與阿妹的連結。隨著答題結束,屬於個人的 ASMeiR NFT 即被動態生成,過程如同阿妹給粉絲的聲音療程。

儘管無票者最後生成的東西沒辦法 mint,仍很有樂趣;而有票的人,只要輸入票卷上的序號,以及當晚演唱會現場畫面公布的通行密碼 ,機器人就會進行解盲。持票粉絲會抽到特殊款式,比如:阿妹的頭飾、特殊配件等等,最稀有的是合作藝術家款,只有 1% 的比例。


這是一個開放的網站,不論有無門票都能體驗這個透過 ASMR 生成 NFT 的過程,鼓勵大家一起來玩,在安靜的空間戴上耳機,感受 ASMR 與 NFT 的魅力。大家也許會好奇,這種生成式藝術的機制設計,是否可能跑出重複的 NFT?王宗欣解釋,可能會,但機率非常低。團隊結合盲合變數與粉絲的互動,作為生成的設計機制,假如單一區塊若有十種選擇,兩個區塊就是十的十次方,所以變異其實非常大。寶博舉例補充,就像基因一樣,有非常多排列組合,使每個人獨一無二。

*ASMR小知識:Autonomous sensory meridian response 之縮寫,或作「自發性知覺神經反應」,是五感等知覺受刺激後,從頭皮向下至頸後及脊椎上方發麻、使人產生愉悅感受的感知現象,許多人稱之「顱內高潮」。(參考自維基百科)

阿妹寵粉最高,打造流暢美好的 NFT 初體驗、鑄造集體記憶


NFT 並非一開始就被納入演唱會規劃,主辦方找 Dosomething Studio 談整體計畫,因為阿妹想做點特別的線上體驗,希望在這方面放新點子進去。由於阿妹是華語歌壇重要的創作藝人,在娛樂圈也非常有號召力,「演唱會的票比 NFT 搶手很多,10 分鐘內就賣掉 13 萬張。我們在執行策略上很清楚地知道,娛樂圈不需要更多關照,也不用考慮售票的事。」團隊探討活動策畫的初心,得到共識:阿妹首次發行 NFT,重點是讓粉絲得到大大的幸福與滿足感。換句話說,一切以「寵粉」角度出發。也因此團隊選擇受藝術家喜愛、手續費相對低的 akaSwap 平台。王宗欣發現,一般人進入 NFT 收藏領域的首要障礙是錢包,便希望在流程設計上讓大家進入幣圈的過程滑順點,不要一開始就卡住。

要落實這樣有趣創新的構想,需要所有參與演唱會規劃的人支撐。除了關照粉絲,團隊也希望能觸及所有娛樂圈外的人與之溝通,所以做了開放的體驗網站,藉此讓大家更了解台灣 NFT 藝術創作家、讓這些東西進入台灣大眾的生活。選擇邀約合作對象時,特地請認真經營區塊鏈藝術社群的陳慕天與阿亂,協助篩選調性適合的藝術創作者。除此之外,團隊也不斷思考,如何給阿妹一個正確精準的定位,讓阿妹初次的 NFT 在區塊鏈圈產生正面效應。

想像某人第一張收藏的 NFT 是阿妹給的,等於阿妹為其在人生中創造了某種重要的記憶點。「一個人收藏一樣東西是個人回憶,13 萬人收集同樣的東西,是一種文化記憶」,王宗欣製作 NFT 的壯志情懷溢於言表。若真形成文化記憶,此計畫將全然達到另一種高度。這十三萬人的力量除了替阿妹未來的發展打下基礎,也許還能活絡台灣的 NFT 市場。這個宏大的構想串聯了很多東西,團隊讓每個相關角色在合作領域中得到各自想要的,在共好的基礎上達成共識,於是產出各方都滿意的結果,也才能在 NFT 市場或產業上做到質變。

寶博為團隊名稱下了註解,「Dosomething 是做點事的意思,如果每一點事都為每個領域、每個參與者著想,讓大家在各自領域發揮影響力,最後就真的能有 something 發生」。此專案讓大家看到價值創造的另一種可能,以愛出發,沒人先賠或先賺了什麼,大家一起往上成長。

演唱會門票是鑄造 NFT 的鑰匙!給阿妹粉絲的重要提醒


為防止同個人大量購買,賣票機制設計單一帳號能買 4 張票,1 張票等於 1 個 NFT,所以開一個錢包可以 mint 4 張 NFT。當晚 mint 的前一百名粉絲能得到一些 Tezos 幣,這是獎勵機制,讓粉絲能將 NFT 上架。另外關於鑄造的時間點,因為當天還能退票,無法提前給大家 mint。活動分流進行,第一場次在第一場結束後開放 mint,第二場次就在第二場結束後開放 mint。

寶博建議大家趁這波踩進圈子熟悉一下,練習買簡單的作品。王宗欣不鼓勵大家出售或在網路上買票根,畢竟可能會有交易糾紛,主辦方並無法協助處理。希望大家都珍惜手上的票,珍惜這次的互動體驗。兩人特別強調,票券上有鑄造碼,所以不要任意拍自己的票券上傳到社群平台,以免被竊取。

豐富你的元宇宙,透過 NFT 開創更寬廣好玩的數位互動體驗


Dosomething Studio 致力於提供多元的數位體驗式服務,即透過數位手段,替品牌或藝人,設計數位體驗。加入 NFT 後,這些內容設計能進到鑄造跟收藏的級別去討論,抽象的體驗可以被鑄造,讓公司的發展有了更多可能性。比如此次 ASMeiR NFT 是 3D 耳飾,此耳飾是否可能在未來的虛擬世界中,配合個人角色生成、穿戴在身上?又或者 NFT 是否能作為阿妹未來在行銷方面或特殊活動上的認證機制?抑或以展覽為例,把 NFT 跟門票綁在一起,每張門票是一個序號、代表一個身分。看展過程出示個人序號掃展品、與之互動,看完展覽後進行 NFT 解盲,就能生成這趟看展體驗。王宗欣還提及另一個將 NFT 應用於選秀節目的想像:每個選手有自己的 NFT,NFT 會隨節目發展產生變化,十集節目等於有十次變化。

跳脫買賣單件作品的框架,透過 NFT 技術能具象化動態體驗,能讓體驗跟個人有更密切的連結。此即 Web 3.0 的概念,強調互動有經濟效益,每次互動都帶來金錢或是價值的累積。大家是否也對這個虛擬世界越來越好奇、躍躍欲試呢?跟著十三萬人的風潮把個人錢包辦起來、找個好作品下手吧!