台北畫刊106年6月第593期—歡迎光臨　台北，我的主場！品牌策略＆應用躍上世界舞台

2017.06.14 | 台北畫刊

一個偉大的城市，10年左右就要爭取一次世界級賽事，這不僅能把台灣推上與世界溝通的橋梁，更能讓台北脫胎換骨、升級轉型。」基於這樣共同的理念，一群愛台灣的產業界專業人士，以身為主辦國國民的責任感，在去年10月共同籌組臺北世大運品牌諮詢小組，藉由自身專才，致力為世大運各類整合行銷活動提出建言與把關。

媒體行銷凝聚認同感

世大運籌備過程中，國立臺灣師範大學運動休閒與餐旅管理研究所教授陳美燕，也運用本身運動行銷的專業，負責品牌的行銷與策略計畫。「我們要盡全力提升市民對世大運的熱忱，共同為台灣發聲、為選手加油，打響國際知名度。」像是前期製作的宣傳影片《這次，我們回家比賽》，講述長年在國外征戰的台灣選手內心的願望，今年終於有機會在自己的家鄉比賽，以強烈歸屬感的感性訴求，喚醒民眾的認同。 

▲國立臺灣師範大學運動休閒與餐旅管理研究所教授陳美燕，運用自身運動行銷專業，提升世大運品牌形象。（攝影／黃建彬）

傳達核心精神理念

「這是僅次於奧運的國際綜合賽事，也是建立台灣品牌難得一見的機會！」國立交通大學建築研究所教授張基義因長年致力於推動生活美學，於是在主視覺設計（CIS）階段，提供許多建議，以「年輕世代的正向力量」作為核心精神，貫穿整體設計並加以強調，且對相關世大運官方LOGO、吉祥物熊讚等品牌策略，做出統一規範，讓授權應用的各項文案、商品、影片等，達到一定的品質控管，對世大運宣傳達到加分作用。

▲國立交通大學建築研究所教授張基義提出，以年輕世代正向力量作為世大運品牌的核心精神。（攝影／陳弘岱）

用影像搭起溝通橋梁

而以紀錄片《不老騎士》引起熱烈迴響、同時也是旋轉牧馬有限公司負責人的華天灝，則以多年拍攝紀錄片的經驗貢獻所長。他坦言，原先對於「台灣是否真能舉辦這麼大型的國際賽事」感到疑惑，但後來基於一股責任心，希望能提供自己的經驗，拍攝出精彩、動人的宣傳影片，於是決定投入品牌諮詢小組，多次與廠商、北市府協調，甚至加開多次小型會議，為的就是完整凸顯每一部影片的主題，召喚「身為台灣一分子，都應該進場為選手加油」的熱情。

▲旋轉牧馬有限公司負責人華天灝，以多年累積的拍片經驗，為世大運打造多支動人短片。（攝影／黃建彬）

散播愛台灣的衝勁

dosomething studio創辦人兼藝術總監王宗欣，舉凡品牌行銷設計、數位影像運用、主視覺設計等，都是他的專長領域。談起這份工作，王宗欣完全是憑藉一股愛國的衝勁，為了「讓世界看見台灣」，成員必須要在僅剩不多的時間內，協助廠商訂定每一次行銷的主軸。他舉例，在《台北，我的主場》這部宣傳影片中，原本在打掃家裡的一家人，一瞬間化身為各項運動的選手，「彷彿全台北的市民都為了世大運而動了起來！」搭配讓人熱血沸騰的節奏與配樂，再一次提醒大家，「這一次，你一定要進場支持中華隊！」

▲dosomething studio創辦人王宗欣，希望民眾能被世大運宣傳短片感染，進而進場為選手加油。（攝影／唐紹航）

品牌諮詢小組內臥虎藏龍，提及籌備過程，他們心有戚戚焉地說：「這一次的經驗，讓我們看到不一樣的公務員！整個北市府都盡全力配合需求，協調影片拍攝場地、協助與得標廠商溝通等。經過幾個月的努力，大家也看到世大運的運作越來越順暢。」

世大運舉辦前還將陸續推出各式整合行銷活動、平面與電子廣告露出、社群媒體推播等，如：影片《名人說故事》講述2016年里約奧運銅牌舉重國手郭婞淳，她在2014年仁川亞運賽前意外受傷，痛失奪取金牌的機會，但卻能將挫折轉換成正面力量，傳達運動員勇往直前，不放棄夢想的精神，打造令人耳目一新的世大運品牌形象，激發全民一起加入世大運的行列，為成就完美賽事共同努力。

文／黃瑋瑜、盧逸峰
攝影／陳弘岱、黃建彬、唐紹航