台北畫刊106年6月第593期—歡迎光臨 台北,我的主場!品牌策略&應用躍上世界舞台
2017.06.14 | 台北畫刊一個偉大的城市,10年左右就要爭取一次世界級賽事,這不僅能把台灣推上與世界溝通的橋梁,更能讓台北脫胎換骨、升級轉型。」基於這樣共同的理念,一群愛台灣的產業界專業人士,以身為主辦國國民的責任感,在去年10月共同籌組臺北世大運品牌諮詢小組,藉由自身專才,致力為世大運各類整合行銷活動提出建言與把關。
媒體行銷凝聚認同感
世大運籌備過程中,國立臺灣師範大學運動休閒與餐旅管理研究所教授陳美燕,也運用本身運動行銷的專業,負責品牌的行銷與策略計畫。「我們要盡全力提升市民對世大運的熱忱,共同為台灣發聲、為選手加油,打響國際知名度。」像是前期製作的宣傳影片《這次,我們回家比賽》,講述長年在國外征戰的台灣選手內心的願望,今年終於有機會在自己的家鄉比賽,以強烈歸屬感的感性訴求,喚醒民眾的認同。 傳達核心精神理念
「這是僅次於奧運的國際綜合賽事,也是建立台灣品牌難得一見的機會!」國立交通大學建築研究所教授張基義因長年致力於推動生活美學,於是在主視覺設計(CIS)階段,提供許多建議,以「年輕世代的正向力量」作為核心精神,貫穿整體設計並加以強調,且對相關世大運官方LOGO、吉祥物熊讚等品牌策略,做出統一規範,讓授權應用的各項文案、商品、影片等,達到一定的品質控管,對世大運宣傳達到加分作用。
用影像搭起溝通橋梁
而以紀錄片《不老騎士》引起熱烈迴響、同時也是旋轉牧馬有限公司負責人的華天灝,則以多年拍攝紀錄片的經驗貢獻所長。他坦言,原先對於「台灣是否真能舉辦這麼大型的國際賽事」感到疑惑,但後來基於一股責任心,希望能提供自己的經驗,拍攝出精彩、動人的宣傳影片,於是決定投入品牌諮詢小組,多次與廠商、北市府協調,甚至加開多次小型會議,為的就是完整凸顯每一部影片的主題,召喚「身為台灣一分子,都應該進場為選手加油」的熱情。
散播愛台灣的衝勁
dosomething studio創辦人兼藝術總監王宗欣,舉凡品牌行銷設計、數位影像運用、主視覺設計等,都是他的專長領域。談起這份工作,王宗欣完全是憑藉一股愛國的衝勁,為了「讓世界看見台灣」,成員必須要在僅剩不多的時間內,協助廠商訂定每一次行銷的主軸。他舉例,在《台北,我的主場》這部宣傳影片中,原本在打掃家裡的一家人,一瞬間化身為各項運動的選手,「彷彿全台北的市民都為了世大運而動了起來!」搭配讓人熱血沸騰的節奏與配樂,再一次提醒大家,「這一次,你一定要進場支持中華隊!」
品牌諮詢小組內臥虎藏龍,提及籌備過程,他們心有戚戚焉地說:「這一次的經驗,讓我們看到不一樣的公務員!整個北市府都盡全力配合需求,協調影片拍攝場地、協助與得標廠商溝通等。經過幾個月的努力,大家也看到世大運的運作越來越順暢。」
世大運舉辦前還將陸續推出各式整合行銷活動、平面與電子廣告露出、社群媒體推播等,如:影片《名人說故事》講述2016年里約奧運銅牌舉重國手郭婞淳,她在2014年仁川亞運賽前意外受傷,痛失奪取金牌的機會,但卻能將挫折轉換成正面力量,傳達運動員勇往直前,不放棄夢想的精神,打造令人耳目一新的世大運品牌形象,激發全民一起加入世大運的行列,為成就完美賽事共同努力。
文/黃瑋瑜、盧逸峰
攝影/陳弘岱、黃建彬、唐紹航